Брендировать или нет – вот в чем вопрос: продающая упаковка для овощей и фруктов

31 октября - 1 ноября 2024 года в Сочи состоится VI всероссийский сельскохозяйственный форум-выставка «Плоды и овощи России – 2024» – деловое мероприятие, посвящённое развитию, проблемам и перспективам отраслей плодоводства и овощеводства в стране.
Полина Елисеева, ведущий специалист по стратегическому партнерству в брендинговом агентстве Ohmybrand («Омайбренд»), выступит с презентацией «Брендировать или нет - вот в чем вопрос: продающая упаковка для овощей и фруктов», и поделится рабочими инструментами, которые помогут сельхозпроизводителям продвигать свою продукцию на рынке.
В настоящее время лишь некоторые фермерские хозяйства занимаются предпродажной подготовкой и упаковкой овощей для розничной торговли. Как правило, они продают продукцию оптом, в контейнерах или ящиках, чтобы оптовики или фасовщики могли её забрать, либо на развес под СТМ магазина. Однако для крупных производителей овощей собственная линия упаковки имеет множество преимуществ. Основная задача упаковки — сохранить продукт и представить его на рынке в наилучшем виде, вызвать эмоциональный отклик у потребителя и запомниться.
С помощью правильной упаковки производитель может продемонстрировать высокое качество продукта и его внешний вид. Ключевым фактором, определяющим развитие рынка упаковки, являются предпочтения потребителей. По мере того как меняются потребительские привычки, меняется и упаковка. Здоровый образ жизни и мода на полезные продукты влияют на выбор потребителей.
Если проанализировать запросы в интернете, можно увидеть, что покупатели не стремятся разбираться в качестве базовых овощей и фруктов, считая их интуитивно понятными. Возникает вопрос: если покупатели не всегда могут оценить качество овощей и фруктов, на что делать акцент бренду в этой популярной категории?
В брендинге существует сила трёх H. Heart - эмоции. Необходимо передать чувственный и эмоциональный опыт. Head - сознание. Запуск мыслительных процессов, призыв к созиданию и решению проблем. Hands - поведение. Действия с физическими объектами.
Для базовых категорий продуктов, где покупателю сложно увидеть разницу в качестве, может помочь эмоциональный брендинг (Heart). Этот приём помогает персонализировать продукт и окрашивает его эмоционально, выстраивая с покупателем доверительную и бережную связь.
Выступление Полины Елисеевой будет посвящено процессу брендинга - от аналитики до дизайна упаковки и брендирования. Спикер расскажет о том, какие инструменты используются в работе, и приведёт примеры реальных кейсов.
Мероприятие организовано федеральным аграрным изданием «Журнал Агробизнес» Форум «Плоды и овощи России – 2024» пройдет 31 октября - 01 ноября 2024 года, в городе Сочи, с. Эстосадок, наб. Панорама, 3 - отель «Голден Тюлип Роза Хутор».
Полную информацию о программе форума, спикерах и участниках можно получить на официальном сайте мероприятия https://fruitforum.ru/ 

Сергей Новиков и Алексей Смирнов открыли агропоселок Меркурий в Курской области 

Поселок для сотрудников «Агропромкомплектации» стал первым новым населенным пунктом в регионе за последние 30 лет

«Жить и работать на своей земле» — одна из главных ценностей ГК «Агропромкомплектация», это не просто красивые слова, но и реальные поступки. Группа компаний принимает активное участие в федеральной программе по комплексному развитию сельских территорий, за что в рамках выставки «Золотая осень-2024» была отмечена благодарностью Министерства сельского хозяйства РФ.

Как один из ключевых инвесторов Курской области, «Агропромкомплектация» возводит не только производственные площадки, но и социальные объекты, и ярким примером в этом направлении стал агропоселок Меркурий в Железногорском районе. Здесь уже построено 20 комфортабельных малоэтажных домов первой очереди, продолжается благоустройство территории, будут работать детский сад и спортивно-оздоровительный комплекс, скейтпарк, предусмотрено привлекательное и функциональное пространство с тротуарами, велодорожками, площадками, малыми архитектурными формами и деревьями, а также магазин фирменной розничной сети «Ближние Горки». Стоимость инвестпроекта — 1,7 млрд рублей.

Открытие первого за 30 лет в регионе нового населенного пункта прошло при участии губернатора Курской области Алексея Смирнова. Вместе с генеральным директором ГК «Агропромкомплектация» Сергеем Новиковым он перерезал красную ленточку у входной группы магазина «Ближние Горки» на въезде в новый поселок. После осмотра торгового зала, на витринах которого представлен широкий ассортимент молочной, мясной и колбасной продукции производства, в том числе Курского мясоперерабатывающего завода, губернатор совершил первую покупку, положив начало работе новой торговой точки. 

Далее высокие гости прогулялись по центральной аллее агропоселка до амфитеатра, осмотрели информационные стенды крупного инвестпроекта. С приветственным словом выступили Сергей Новиков, Алексей Смирнов и Роман Долещук, глава регионального представительства АО «Россельхозбанк», надежного и многолетнего партнера Группы компаний по реализации самых амбициозных и значимых инвестпроектов.

– Самое главное для нас — это люди, наши сотрудники, которые вкладывают душу в развитие сельского хозяйства, добросовестно трудятся и достигают профессиональных высот. Успех «Агропромкомплектации» — это результат кропотливой работы каждого работника ферм, заводов, предприятий. Для того, чтобы наши сотрудники могли достойно жить и работать на своей земле, мы воплощаем в жизнь такие проекты, как возведение поселка Меркурий. Реализация проекта осуществляется совместно с Минсельхозом РФ, Правительством Курской области и АО «Россельхозбанк», – подчеркнул Сергей Новиков.

Распоряжением губернатора Курской области за заслуги в развитии многостороннего сотрудничества с регионом и оказании содействия в его социально-экономическом развитии Сергей Новиков награжден орденом Святого преподобного Серафима Саровского.

– Наши аграрии вносят огромный, героический вклад в обеспечение продовольственной безопасности региона. Уверен, что такие современные и комфортные поселки, как Меркурий, будут появляться и в нашей области, и в других регионах России. Это стало результатом объединения усилий правительства, ГК «Агропромкомплектация» и Россельхозбанка, – отметил губернатор Курской области Алексей Смирнов.

– Мы убеждены, что главные инвестиции должны направляться в улучшение жизни людей. Поэтому стараемся создавать комфортные условия для проживания, работы и отдыха в сельской местности. Это еще и один из главных факторов привлечения квалифицированных кадров в АПК и повышения престижа отрасли. Строительство поселка Меркурий — пример синергии социальной ответственности крупного бизнеса, РСХБ и регионального руководства, – подчеркнул заместитель председателя правления Россельхозбанка Денис Константинов.

Ключи от готовых домов первой очереди и денежные сертификаты получили 30 специалистов «Агропромкомплектации», среди которых агрономы, зоотехники, ветеринарные врачи, технологи, инженеры, руководители участков и предприятий. Одним из счастливых новоселов стал главный ветеринарный врач отдела управления технологией СВК Максим Урядов, который вместе с супругой трудится в курском подразделении Группы компаний. Теперь у семьи появился собственный комфортабельный дом.

– Такое отношение работодателя вдохновляет развиваться и расти вместе с «Агропромкомплектацией», добиваться высоких показателей и по праву гордиться своей работой! – делится эмоциями Максим Урядов. 

В рамках мероприятия были награждены руководители и инженеры организаций подряда, которые в максимально сжатые сроки возвели дома, а также заместитель главы администрации Железногорского района Дмитрий Котов.

Строительство второй очереди поселка продолжается, подрядчики возводят еще 19 домов, заселиться в которые сотрудники «Агропромкомплектации» смогут уже в 2025 году.

Служба по связям с общественностью и СМИ ООО "Агропромкомплектация"

Российский производитель пищевого оборудования представил в Москве новый формовщик сыра и обновленный заточной станок

НПО «ДВА+К» (входит в Ассоциацию «Росспецмаш») представило в октябре в Москве новый формовщик сыра и обновленный заточной станок для разделочных ножей собственного производства.

Формовочная машина ДВАК ФС-01 предназанчена для непрерывного дозирования мягких сыров типа моцарелла, пицца-чиз, сулугуни и др. Она оснащена модулем для формирования шариков сыра. Формовщик также имеет пневматический объемный дозатор поршневого типа на 2 трубы и экструзионную трубку – цевку для набивки оболочки сырным продуктом и клипсования.

Обновленная модель станка предназначена для заточки обвалочных, жиловочных и других видов разделочных ножей ДВАК СЗН-03 (бывший ДВАК СЗН-02).

В новой модели учтены все замечания и пожелания от потребителей. Также теперь станок может быть укомплектован специальным столом, что позволяет сразу создать полноценное рабочее место.

PR-служба Российской ассоциации производителей специализированной техники и оборудования (Ассоциации «Росспецмаш»)

От школьной парты до перспективной профессии

В Воронежской области при участии АГРОЭКО прошли первые уроки в профильных агроклассах.
Компания начинает подготовку подрастающего поколения работников сельскохозяйственного сектора со школьной скамьи. В партнерстве с Воронежским государственным аграрным университетом АГРОЭКО открыла агротехнологические классы для школьников 7-х классов сразу в трёх школах Воронежской области: в Павловском, Новохоперском и Таловском районах. Сегодня состоялось торжественное открытие первого агрокласса в Павловской школе №2.
На вводном уроке ребята познакомились с профессиями: ветеринар, технолог, агроном и агроинженер. По окончании занятия школьники отправились на мясоперерабатывающее предприятие АГРОЭКО, где сотрудники компании провели для них экскурсию и рассказали об основных этапах работы на производстве.
Специально разработанная программа включает разный формат занятий: лекции, практические занятия, встречи с экспертами и специалистами АГРОЭКО, экскурсии на предприятия компании и не только.
Пилотный проект по ранней профориентации молодёжи нацелен на популяризацию аграрных профессий среди школьников. Воронежская область вошла в число восьми субъектов России, где реализация проекта началась с сентября 2024 года. Главная задача – создание единого образовательного пространства между школами, высшими и средними профессиональными учебными заведениями и предприятиями агропромышленного комплекса.
Справка. Группа компаний «АГРОЭКО» – современный агропромышленный холдинг, занимает 4 место в рейтинге производителей свинины в России и 8 строчку в рейтинге крупнейших производителей комбикормов в стране. В составе компании работают 46 свиноводческих площадок, 2 селекционно-генетических центра, 3 комбикормовых завода, растениеводческий кластер, автотранспортные предприятия, молочная ферма, мясоперерабатывающее предприятие, сеть фирменных магазинов. В крупных агрокластерах построены жилые комплексы и общежития для проживания работников. Общая численность сотрудников – более 8800 человек.