15 сентября. Доказательные коммуникации в FMCG и ритейле: как измерять реальный эффект коммуникаций

15 сентября в 12:00 состоится вебинар Ассоциации "Руспродсоюз" и коммуникационного агентства "Группа Дискурс" на тему: "Доказательные коммуникации в FMCG и ритейле: как измерять реальный эффект коммуникаций".
 
Для производителей продуктов питания коммуникации решают вполне конкретные бизнес-задачи. Они помогают формировать доверие к качеству и безопасности продукции, поддерживать вывод новых продуктов, объяснять потребителю ценность продукта и причины изменения цены, укреплять репутацию производителя. Другой важный контур — отношения с государством, торговыми сетями, сотрудниками и территориями присутствия, а также защита репутации компании в кризисных ситуациях.
 
При этом компании ежегодно инвестируют значительные средства в PR, продвижение брендов, работу с лидерами мнений и социальные проекты, но далеко не всегда могут определить, какие изменения у целевых аудиторий вызвали эти коммуникации и насколько полученный эффект соответствует поставленной бизнес-задаче.
 
Доказательные коммуникации позволяют выстроить эту связь: определить необходимое изменение в знании, отношении, доверии или поведении аудитории, сформулировать и проверить гипотезы, подобрать на их основе коммуникационные решения и заранее определить, как будет измеряться результат.
 
На встрече обсудим:
 
Какие бизнес-задачи производителей продуктов питания и ритейлеров могут решать коммуникации.
Почему охваты, количество публикаций, просмотры и вовлеченность сами по себе не позволяют оценить реальный эффект коммуникаций.
Как перевести бизнес-задачу компании в конкретную и измеримую коммуникационную задачу.
Как использовать социологические исследования, анализ медиаполя и данные о поведении потребителей для принятия коммуникационных решений.
Как формулировать и проверять коммуникационные гипотезы до масштабных инвестиций в кампанию.
Как измерять изменения в знании, отношении, доверии, намерениях и поведении аудитории и отделять эффект коммуникаций от влияния других факторов.
 
Ответим на вопросы, определяющие эффективность коммуникаций FMCG-компаний и ритейлеров:
 
Какие коммуникационные задачи действительно способны влиять на положение компании и ее брендов?
Какие данные о потребителях и других целевых аудиториях необходимы для разработки коммуникационной стратегии?
Как понять до запуска кампании, какое сообщение с большей вероятностью изменит отношение или поведение аудитории?
Можно ли проверять коммуникационные гипотезы до того, как компания инвестировала значительный бюджет в их реализацию?
Как определить, действительно ли коммуникационная кампания изменила отношение и поведение аудитории?
Какие показатели позволяют оценивать не объем коммуникационной активности, а ее реальные последствия для компании и бренда?
 
Спикер:
Олег Полетаев, первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), управляющий директор коммуникационного агентства "Группа Дискурс", автор методологии доказательных коммуникаций.
 
Дата проведения: 15 сентября 2026 г.
Время проведения: 12:00 – 14:00.
Участие свободное.
Регистрация - на сайте мероприятия

Завод «Протемол» выпустил комплект ванн длительной пастеризации для выпойки телят

Компания «Протемол» (входит в Ассоциацию «Росспецмаш») спроектировала и изготовила комплект ванн длительной пастеризации (ВДП-2000). Оборудование предназначено для термической обработки молока при выпойке телят на молочных фермах и комплексах КРС.

Емкость выполнена в виде трехстенного вертикального сосуда на опорах. Конструкция предусматривает рубашку для подачи теплоносителя и встроенные ТЭНы для нагрева. Между рубашкой и внешней стенкой расположен термоизолирующий материал. Резервуар оснащен переливами, перемешивающим устройством и одной моющей головкой. Охлаждение осуществляется оборотной водой.

Все детали, контактирующие с продуктом, рубашка и облицовка выполнены из пищевой нержавеющей стали AISI 304. Рабочая вместимость составляет 2 000 м³, частота вращения мешалки — 18 об/мин, мощность ТЭНов — 15 кВт.

PR-служба Российской ассоциации производителей специализированной техники и оборудования (Ассоциации «Росспецмаш»)

Закладываем основу будущего урожая: «АГРОСИЛА» приступила к севу озимых культур

Холдинг «АГРОСИЛА» приступил к севу озимых культур под урожай 2027 года. Кампания стартовала в оптимальные агротехнические сроки — это важное условие для формирования высокой урожайности. Всего планируется засеять 48 807 гектаров. Такое решение соответствует стратегическим приоритетам холдинга по укреплению собственной сырьевой базы для перерабатывающих производств и поддерживает целевые показатели национального проекта «Технологическое обеспечение продовольственной безопасности».
           В рамках кампании идёт сев озимой пшеницы — ключевой культуры в структуре посевов холдинга. На начало сентября засеяно 38 372 гектара, или 78,6% от плана. Весь посевной материал соответствует сортовым и посевным характеристикам, обеспеченность семенами переходящего фонда составляет 100%.
Параллельно в агрофирмах холдинга продолжается уборочная кампания. В 2026 году она охватывает более 112 794 гектаров зерновых культур. На текущий момент обмолочено 101 916 гектаров — 90,36% от плана, получено 348 583 тонны зерна, также заготовлено 54 337 тонн сенажа.
В текущем сезоне общая посевная площадь холдинга увеличена до 202 042 гектаров, что на 5,8% превышает показатель прошлого года. Структура посевов сформирована с учётом потребностей собственных производственных направлений «АГРОСИЛЫ»: комбикормового и сахарного производства, птицеводства и животноводства. Приоритетными культурами остаются сахарная свёкла, озимая пшеница, ячмень, рапс, подсолнечник, кукуруза на силос и многолетние травы. В 2026 году в структуру посевов также добавлена новая для холдинга культура — горчица на маслосемена, которая заняла более 3,6 тыс. гектаров. Это позволит диверсифицировать масличное направление и повысить эффективность севооборотов.
В растениеводстве холдинга последовательно применяются агротехнологические мероприятия, направленные на сохранение потенциала почвы и формирование плановой урожайности. По озимой пшенице результат уже составил 42 ц/га. Целевые показатели на 2026 год по остальным культурам: ячмень — 28,8 ц/га, сахарная свёкла — 443,3 ц/га, подсолнечник — 21,6 ц/га, рапс — 20,0 ц/га.
Своевременное завершение уборочной кампании и проведение сева озимых культур в оптимальные сроки создают основу для стабильной работы производственных направлений холдинга и выполнения задач по обеспечению продовольственной безопасности региона.

Пресс-офис АО «АГРОСИЛА»
 

Ветеринарные компании на "КормВетГрэйн-2026", Москва

Продолжается онлайн-регистрация
на Международную специализированную выставку кормов,
кормовых добавок, ветеринарии и оборудования
«КормВетГрэйн-2026»,
которая состоится в Москве с 27 по 29 октября
Специальную поддержку выставке оказывают Министерство сельского хозяйства России, Россельхознадзор, отраслевые союзы и ассоциации, а также более 60 профильных СМИ.

На выставке будет представлен полный спектр решений от ведущих ветеринарных производителей и поставщиков:
ГК ВИК, Авивак, Нита-Фарм, Ветпром, Горос 21, Рациовет, Корпас,  АВЗ, Hipra, Техвет, Elanco, ИнтерВетСервис, Ветплекс, Апиценна, Асконт, Мосагроген, ВНИИЗЖ, Эволинк, Альтанова, Ветфорс, H&N и многих других...

В рамках выставки пройдут конференции, обучающие семинары, круглые столы и  специализированные форумы. 
ТОП мероприятий Деловой программы
В рамка Деловой программы выставки пройдет несколько ключевых мероприятий для специалистов ветеринарной отрасли:

Международный ветеринарный форум «ВетЭксперт»;
Расширенный Экспертно-консультационный совет по ветеринарии;
Круглый стол «Государственная регистрация лекарственных препаратов для ветеринарного применения и перспективы развития кормовой отрасли».